デジタルマーケティングにおいて、ランディングページ（LP）は非常に重要な役割を果たします。
Googleから「ランディングページの利便性が平均より下」とのフィードバックを受けた場合、それはすぐに行動を起こすべきサインです。
この記事では、Googleのアドバイスを基に、ランディングページを改善するための具体的なステップを解説します。
【目次】
ちなみに、Googleの公式ページでもアドバイスが書かれていますが、分かりづらいので、筆者なりに具体的に解釈していこうと思います。
1. 検索キーワードに即したコンテンツを表示する
ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを入力した時、彼らはそのキーワードに関連する情報を期待しています。
例えば、「フランネル シャツ」を検索したユーザーには、フランネルシャツの購入オプション、画像、説明文が含まれるページを直接表示するべきです。
これにより、ユーザーの期待に応え、サイト滞在時間の延長やコンバージョン率の向上が期待できます。
2. 広告文に即したコンテンツを表示する
広告をクリックしたユーザーがランディングページに到着した際、広告のメッセージとページの内容が一致していることが重要です。
例えば、広告で「限定セール中！」と謳っている場合、ランディングページでも同様のセール情報を前面に出すべきです。これにより、ユーザーの混乱を避け、信頼性を高めることができます。
3. コンバージョン率を上げる
ランディングページの最終目的は、訪問者にコンバージョンしてもらうことです。
コンバージョン率を高めるためには、クリアなコールトゥアクション（CTA）の設置、信頼性のあるカスタマーレビューや証言の掲載、簡単なチェックアウトプロセスの提供が効果的です。
また、A/Bテストを行い、どの要素がコンバージョンに寄与するかを定期的に評価し、改善していくことが重要です。
4. モバイル対応（レスポンシブ対応）する
現代のウェブトラフィックの多くはモバイルデバイス（スマホやタブレット）から来ています。
GoogleのLighthouseというツールを使用して、ランディングページがモバイルデバイスで適切に表示され、操作がカンタンであることを確認してください。
モバイルユーザーにとっての利便性を高めることで、離脱率を減少させ、エンゲージメントを向上させることができます。
5. ページ読み込み速度を上げる
ページの読み込み速度は、ユーザーエクスペリエンスに直接影響します。
遅いページはユーザーの離脱率を高め、SEOランキングにも悪影響を与える可能性があります。画像の最適化、不要なJavaScriptの削減、キャッシュの活用など、ページの速度を改善するための技術的な対策を講じることが推奨されます。
以上、このような改善策を実施することで、ランディングページの利便性を向上させ、より多くのコンバージョンを達成することが可能になります。
常にユーザーのニーズを念頭に置き、彼らの体験を最適化することが、成功への鍵です。